Seminar für

Allgemeine Rhetorik

Vorwort   Was ist Rhetorik?   Theorie und Geschichte   Redepraxis und Redeanalyse: Analyse kommerzieller Wahlkampagnen

Analyse kommerzieller Werbekampagnen

Im Unterschied zu anderen Werbeformen wird bei der kommerziellen Werbekampagne über einen längeren Zeitraum hinweg für ein Produkt oder eine Sache geworben. Mit produktprägenden Sprüchen (Nicht immer, aber immer öfter) oder Symbolfiguren (Uncle Bens) erreichen die Kampagnen meist einen hohen Wiedererkennungswert (memoria) beim Konsumenten. Es gibt Kampagnen, die belehren (docere) (Gib AIDS keine Chance!), doch die meisten haben ihren Schwerpunkt auf der Affekterregung (afficio), indem sie unterhalten (delectare) (Camel- und West- Zigarettenwerbung ) oder starke Emotionen (movere) beim Konsumenten hervorrufen (Benetton).

Bei der Analyse sollte unter anderem auf das Werbeziel, den Aufbau, die Wirkungsintention, visuelle Rhetorik und die Gestaltungselemente geachtet werden.

Literaturhinweise

• Kloss, Ingmar: Werbung: Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk. 2. überarb. Aufl.. Oldenburg 2000.

Von den Grundlagen und der Geschichte der Werbung bis zu den Sonderwerbeformen, werden von Kloss alle Begrifflichkeiten und theoretischen Modelle klar und verständlich erklärt.

Für die Analyse kommerzieller Werbekampagnen eignet sich besonders das 4. Kapitel Werbekonzeption, indem unter anderem die verschiedenen Strategien, Modelle, Ziele und Gestaltungstechniken beschrieben werden.

• Riedel, R.: AIDA-Formel. In: Ueding, Gert (Hg.): Historisches Wörterbuch der Rhetorik. Bd.1. Spalten 285 295. Tübingen 1992.

Die bekannteste und älteste Formel zur Analyse von Werbung ist die AIDA- Formel, die hier sehr ausführlich und insbesondere in Bezug auf die Rhetorik erklärt wird.

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• Lampenfieber